キユーピーは2025年6月、全72品目の育児食シリーズを2026年8月で生産終了し、販売を順次終了すると発表。65年間続いたブランドが少子化とコスト高騰で幕を下ろす。市場縮小の背景と消費者への影響、代替策を詳しく解説します。
キユーピー育児食終了
65年の歴史に幕
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65年の歴史に幕を下ろす――キユーピーが発表した「育児食」の生産終了は、少子化と市場環境の変化を象徴する出来事として注目を集めている。瓶詰やカップ容器、レトルトなど幅広い商品群で多くの親子に愛されたが、コスト高と需要低迷のなかで苦渋の決断が下された。来年8月までに段階的に終了し、72品目すべてが姿を消すという。背景には何があり、消費者や業界への影響はどこまで及ぶのか――。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 終了時期 | 2026年8月末に生産終了、順次販売終了 |
| 対象商品 | 瓶詰、レトルト、カップなど計72品目 |
| 終了理由 | 販売数量の低迷、原材料高騰、コスト増 |
| 今後の方針 | 子どもの食と健康への支援は継続予定 |
なぜキユーピーは育児食の生産をやめるのか？
キユーピーが展開していた育児食ブランドが、2026年8月末をもってすべて終了する。1960年から約65年間、瓶詰やレトルト食品、デザートまで多岐にわたる製品で支持を集めてきたが、近年の販売数量の低迷が響いた。発表によれば「原資材価格やエネルギー費の高騰によるコスト増加」も影響し、販売促進や設備投資による立て直しが叶わなかったという。
なぜ今なのか？キユーピーの判断に迫る
急な打ち切りではなく、1年超の猶予を設けた点も注目だ。キユーピーはこの期間を「顧客と取引先が安心して次の選択肢を検討できる時間」と位置づけ、最後まで供給責任を果たす姿勢を示している。一方で、3月には「すまいるカップ」シリーズの終了も発表されており、段階的な撤退が進められていたことがうかがえる。
「すまいるカップ」に続く段階的な撤退戦略
「すまいるカップ」の終了時には理由は明かされなかったが、今回の全製品終了と合わせてみると、コスト増と収益性の低下を受けた長期戦略の一環だった可能性が高い。
少子化やライフスタイルの変化が影響か
少子化が進行し、共働き家庭のライフスタイルも変化するなかで、ベビーフード市場全体が変容している。冷凍食品やサブスク型の新サービスが登場し、多様な選択肢が生まれた結果、従来型の瓶詰やカップ型の製品が相対的に支持を失いつつあるという。
SNSでは惜しむ声と時代の流れの両論
X（旧Twitter）やガールズちゃんねるでは「助かった商品だった」「時代の流れだから仕方ない」といった声が混在している。育児経験者からの感謝の声は多く、ブランドの影響力の大きさを物語っている。
65年の歴史に終止符、それでも続く“品質への信念”
長年にわたり親しまれてきたキユーピーの育児食だが、同社は「子どもの食と健康に貢献する活動は今後も継続する」と明言している。育児食事業は終了するものの、保育園向け食材や食育コンテンツなど、別の形で子育て支援に関わる姿勢は維持する構えだ。
また、終了製品の賞味期限や在庫情報も公式サイトで公開しており、消費者が安心して移行できるよう配慮されている点も評価できる。単なる撤退ではなく、信頼を保ったままの着地を目指す姿勢が見て取れる。
育児世代や流通業界への影響は？
生産終了が決まったキユーピーの育児食は、消費者のみならず流通関係者にも大きな影響を与える。特に「キユーピー＝安心」というブランドイメージに支えられていたベビーフードの棚が空くことで、小売側では代替商品への移行が迫られる。
消費者の声と切実な戸惑い
SNSや育児系フォーラムでは「いざというときに使える存在だった」「旅行や帰省のときに頼っていた」との声が相次いでいる。育児初心者にとっては「迷ったらキユーピー」という安心感があっただけに、突然の選択肢消失に戸惑いが広がっている。
共働き家庭における“時間の代替手段”としての価値
手作りが難しい平日や緊急時の代替として、レトルトや瓶詰は重要な選択肢だった。とくに共働き家庭やワンオペ育児世帯には影響が大きく、「品質と時短の両立」が失われることへの不安がにじむ。
小売現場の戸惑いと商機
小売業界ではすでに一部で「後継商品の選定が間に合わない」との声も。売り場の棚配置や発注計画に影響が及び、再編の必要性に迫られている。一方で、新興ブランドや冷凍育児食など、後発企業にとってはビジネスチャンスともなり得る。
新たな市場競争の火蓋が切られるか
キユーピーが退いたことで、「空白」を狙う新プレイヤーが続々登場する可能性もある。SNS対応やサブスク化を得意とするベンチャーが台頭すれば、育児食の“次の標準”が塗り替えられるかもしれない。
棚が空いたその先に、新しい選択肢はあるか？
今回の終了によって、単なる製品不在ではなく「安心の象徴」が一時的に消える。これは企業側にも消費者側にも“リセット”を促す機会となる。既存のブランド信頼に頼る時代から、情報を吟味して選ぶ“能動的な育児”への転換期にあるともいえる。
市場の変化に応じて、新たなブランドやサービスが伸びるチャンスも生まれる。冷凍やオーガニック、パーソナライズ型といった未来の育児食が、今まさに台頭するタイミングに入っている。
育児食終了 → 保護者・小売店に波紋
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代替品探し・販路の見直し
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新興ブランドの台頭・選択肢の分散
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育児食の価値再定義（品質・利便性・安心感）
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新しい市場構造へ再編成が進む
情報格差が“育児の不安”を拡大させる
SNSや情報サイトを使いこなせる層とそうでない層では、今回のような「育児環境の変化」への対応力に明らかな差が出る。自治体や保育士、医師など信頼できる第三者からの情報支援が不可欠だ。とくに初産家庭やひとり親世帯には、より積極的な情報提供体制が求められる。
今後のキユーピーとベビーフード業界はどう動くのか？
キユーピーは育児食から撤退するが、「子どもの健康と食育への取り組みは今後も続ける」と強調している。保育園や学校給食向けの事業や、情報提供型の育児支援サイトは継続し、企業としての姿勢を維持する構えだ。
ベビーフード業界にとっての転機
今回の撤退は、業界全体への警鐘ともなり得る。従来型の商品設計・流通モデルが時代に合わなくなってきたことを示唆しており、「誰のための育児食か」があらためて問われる。大量生産・長期保存から、個別最適化・即時性へと方向性の転換が進む可能性がある。
信頼の象徴が消えるとき、私たちは何を選ぶのか
育児とは、毎日続く“即興の演劇”だ。泣く子をあやし、眠らぬ夜を越え、今日の食卓を整える。そんな日々のなかで、キユーピーの育児食は「何も考えず手に取れる安心」だった。
それが消えるというのは、単に棚が空くという話ではない。社会が“安心の形”を更新しろと迫ってきているのだ。
これからは、自分で選ぶしかない。レビューではなく実体験、広告ではなく肌感覚に頼る時代がやってくる。商品が、社会が、そして親が「自分の判断で選び続ける時代」へ。65年の歴史が終わるのは、次の選択が始まるサインなのかもしれない。
✅FAQ
Q1：販売終了はいつから影響がありますか？
A：2026年8月末までに生産が終了し、順次店頭から姿を消します。すでに一部シリーズは販売終了しています。
Q2：在庫はどこで確認できますか？
A：キユーピー公式サイトで賞味期限や在庫に関する情報が公開されています。
Q3：代替品はどうすればいい？
A：他社製品や冷凍・サブスク型ベビーフードが代替候補となります。管理栄養士など専門家の情報も参考にするとよいでしょう。
