2025年10月に発表されたBELMISE×SANA（GENKING.）の新コルセット「魔法をかけるコルセット」がSNSで注目。既存ブランドとの類似指摘に対し、メーカーは模倣を否定し専門家と協議中。発表内容・比較・対応を整理します。
魔法をかけるコルセット
BELMISE×SANA
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GENKING.×BELMISE「魔法をかけるコルセット」 共同開発の新商品に“酷似指摘”が集まる中、メーカーは否定と冷静対応
発表・指摘・対応の全体像
発表直後に注目を集めた新コルセットの共同開発
タレントでインフルエンサーのSANA（旧芸名：GENKING.）が、着圧ブランド「BELMISE（ベルミス）」と共同で開発したコルセット「魔法をかけるコルセット」が発表された。
発表は2025年10月に行われ、先行販売は10月20日、本販売は11月に予定されている。
プレスリリースによると、このコルセットは「姿勢が整って気持ちまで前を向く」「自分をどんどん好きになっていくような変身アイテム」と説明されており、ブランドとしては“自己肯定感を高める”ウェアとして位置づけられている。
デザインの特徴としては、リングファスナーを採用し、ファスナーと編み上げリボンによるW構造で締め付けを調整できる設計が挙げられる。さらに通気性の高い軽量素材を用い、美しい姿勢をサポートする構造を備えているという。SANA本人は「200種類以上のコルセットを試して理想の形にたどり着いた」とコメントしている。
この発表後、SNSでは一部ユーザーから「既存のEnchanted Corsetとデザインやコンセプトが似ているのではないか」との投稿が広がり、話題が集まった。
企業間で異なる立場と対応方針
こうした声を受け、BELMISEを展開するファストノットは「特定の商品を参考に設計・デザインを行った事実はございません」と説明している。
さらに、「皆様からいただいた意見を踏まえ、弁護士・弁理士等の専門家に相談の上、必要な対応を進める」とし、冷静な対応姿勢を明らかにした。
一方、Enchanted Corsetを展開するAlyo（東京都世田谷区）も2025年10月15日に声明を出しており、「弊社のコルセットに類似した商品や販売ページについての問い合わせを受けているが、それらは弊社とは関係がない」としている。自社商品の特徴を「日本製にこだわり、『自分を好きになる魔法』というコンセプトで製作している」と説明し、ブランド独自の理念を強調した。
このように両社の主張は方向が異なり、BELMISE側は「多数の製品を参考に調査した」としつつも「特定商品の模倣ではない」と明確に述べている。Alyo側は「弊社とは関係のない商品が存在する」と注意喚起し、それぞれの立場で対応している状況だ。
仕様比較表：両ブランドの共通点と相違点
| 比較項目 | BELMISE × SANA「魔法をかけるコルセット」 | Alyo「Enchanted Corset」 |
|---|---|---|
| 開発背景 | タレントSANAとBELMISEの共同開発 | 実業家が手掛ける既存ブランド |
| コンセプト | 「姿勢が整うことで自分を好きになる」 | 「自分を好きになる魔法」 |
| 構造 | リングファスナー＋編み上げリボンのW構造 | リングファスナー・編み上げデザイン採用 |
| 素材・製造 | 通気性の高い軽量素材（製造元非公表） | 日本製、軽量素材を明記 |
| 発表・販売 | 2025年10月発表、10月20日先行販売 | 既存販売継続中（Alyo公式サイト） |
| 企業対応 | 「設計参考なし」「弁護士に相談」 | 「弊社とは関係のない商品がある」と注意喚起 |
両製品は「自己肯定感」「姿勢補正」「リングファスナー＋編み上げ構造」など共通する要素を持つが、開発経緯や製造国、販売形態は異なる。BELMISE側はタレントコラボによる新規開発、Alyo側は既存ブランドの継続展開という違いが明確だ。
消費者から見た注目点と今後の焦点
この件が注目を集めた背景には、SNS上での視覚的比較が拡散されやすい状況がある。コルセットのような美容・姿勢矯正アイテムは、機能が似通う傾向があり、デザイン要素の共通点が議論を呼びやすい。
しかし、法的な「模倣」判断には、意匠権や不正競争防止法に基づく詳細な比較が必要で、現時点ではいずれの企業も法的手続きには至っていない。
メーカーが強調しているのは「多くの製品を参考にしつつ独自に開発した」というプロセスであり、Alyoも「自社と無関係な商品」への注意を呼びかけている。両社とも冷静な対応を見せており、SNSでの過度な憶測や誹謗中傷に対しても「控えてほしい」と呼びかけている。
消費者としては、公式サイトに記載された素材・構造・製造国などを確認し、自身の目的に合う製品を選ぶのが適切だ。今後、両ブランドがそれぞれの強みをどう打ち出していくかにも注目が集まっている。
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発表：2025年10月、BELMISE×SANAが新コルセットを発表。
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指摘：SNS上で既存ブランドとの類似点が話題に。
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対応：メーカーは模倣を否定、弁護士と相談。
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相手側：Alyoは「無関係な類似商品に注意」と声明。
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今後：両社とも冷静な姿勢を維持し、消費者への誤解防止を呼びかけている。
SNS拡散で注目が広がる中、消費者の声が交錯する
発表から間もなく、SNSでは「見た目がそっくり」「どちらが先か分からない」といった投稿が相次ぎ、写真比較を行うユーザーも現れた。
拡散の中心となったのはX（旧Twitter）で、「リングファスナーやリボンの位置が似ている」といった指摘が繰り返し投稿され、数万件規模の閲覧を記録した。
その一方で「デザインが似ているのは偶然では」「どちらもボディメイク系で構造は似通う」といった冷静な意見も見られ、受け止め方は分かれている。
BELMISE側は公式の声明で、憶測による誤解を防ぐため「事実と異なる情報の拡散や、関係者への誹謗中傷を控えてほしい」と呼びかけた。
Alyo側も声明内で「弊社とは関係のない販売ページが存在する」として注意を促しており、両社ともネット上の情報拡散に慎重な姿勢を取っている。
こうした状況は、商品そのものよりも“情報の伝わり方”に関心が集まる契機となった。SNSが意見交換の場であると同時に、誤解を広げる可能性も持つことが浮き彫りになったと言える。
ブランド戦略と表現の境界線
SANAとBELMISEのコラボレーションは、単なる商品開発ではなく「ブランド価値の共創」を掲げた取り組みとして発表されている。
コルセットの発表時に使用された「自分を好きになる」「変身アイテム」といった言葉は、ファッションとメンタルケアの両側面を融合させたメッセージ性を帯びていた。
一方で、AlyoのEnchanted Corsetも「自分を好きになる魔法」というフレーズをブランドコンセプトにしており、共感を呼ぶ言葉の構成が重なっている。
この“言葉の類似”は、企業戦略上のキーワード選定やトレンド感の反映が偶然重なった可能性もあるが、消費者からは「雰囲気が似て見える」と受け止められやすい。
企業がブランドの世界観を発信する際には、言葉やビジュアルの選び方一つで印象が大きく変わる。今回の事例は、表現の境界をどう設計するかという、現代マーケティングの課題を映し出している。
美容アイテムと知的財産の関係をどう見るか
美容・アパレル業界では、デザインやキャッチコピーが似る事例は少なくない。
特にコルセットやガードルといった着圧系製品では、構造や目的が共通するため、製品が“似て見える”状況が起こりやすい。
実際、意匠権や商標権の保護を受けるには、デザインや表現が「独自性」と「識別性」を満たす必要がある。
BELMISEやAlyoのような企業が弁護士や弁理士に相談するのは、こうした権利関係を正確に整理するためだ。
つまり、今回の件は単なる“デザインの似方”の問題ではなく、企業が自らのブランドをどこまで守り、他社との境界をどのように引くかというテーマに関わっている。
この視点から見れば、冷静な対応を進める両社の姿勢は、長期的にブランドの信頼を守るための手段とも言える。
今回の一連の流れ（2025年時点）
【発表】
SANA（GENKING.）× BELMISE が新コルセット「魔法をかけるコルセット」を公開
↓
【反応】
SNSで「Enchanted Corset」との類似を指摘する投稿が拡散
↓
【声明①】
Alyo（Enchanted Corset運営）が「弊社とは関係のない商品に注意」と発表
↓
【声明②】
BELMISE（ファストノット）が「設計参考なし」「弁護士と相談」と回答
↓
【現状】
両社とも法的措置には至らず、SNS上の混乱鎮静化を呼びかけている
❓FAQ 気になる質問
Q1：今回の指摘は法的問題になるのですか？
A1：現時点では両社とも法的手続きには踏み出しておらず、公式には「相談段階」にとどまっている。法的評価を下すのは今後の検討次第である。
Q2：発売日はいつですか？
A2：「魔法をかけるコルセット」は2025年10月20日に先行販売を予定し、11月に本販売が開始される予定と発表されている。
Q3：Enchanted Corsetはどこで買えるの？
A3：Alyoが運営する公式ECサイトおよび正規取扱店舗で購入できる。
Q4：SNSで拡散された写真は本物？
A4：公式商品ページの画像を基に比較されたものが多いが、編集・切り取り投稿もあるため、判断には一次ソースの確認が必要。
Q5：この件で消費者が注意すべき点は？
A5：誤った情報の拡散を避け、公式発表や販売ページの情報を直接確認することが重要。デザインだけでなく、素材・構造・製造元などの細部にも注目すると良い。
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総合要約表：今回の報道で見えてきた構図
| 視点 | 概要 |
|---|---|
| 発表 | SANA×BELMISEが新コルセットを発表（2025年10月） |
| 反応 | SNSでEnchanted Corsetとの類似指摘が広がる |
| メーカー対応 | BELMISEは模倣を否定、専門家と相談中 |
| 相手企業の動き | Alyoは無関係商品の存在を公表し注意喚起 |
| 消費者動向 | 賛否両論の中で、事実確認を重視する声が増加 |
| 今後の展開 | 両社とも冷静な対応姿勢を維持、ブランド価値の信頼性を重視する方向へ |
ブランド信頼を左右する「透明性」と「距離感」
今回の件は、単なるデザイン論争ではなく、ブランド間の“信頼の距離”をどう保つかを問う出来事となった。
SNS上の反応を見ると、似ているか否かという表層的な議論よりも、「企業がどう説明するか」「消費者とどう向き合うか」という姿勢の違いが注目を集めている。
BELMISEが迅速に見解を示し、弁護士や弁理士と相談すると明言した点は、透明性のある危機対応として評価できる。
Alyoが即座に注意喚起を発表したことも、自社ブランドを守る行動として筋が通っている。
ファッションや美容の世界では、トレンドや感性が似ることは避けがたい。
しかし、似て見えるからこそ、発信者がどう説明責任を果たすかが信頼を分ける。
「誰が」「どう伝えたか」を丁寧に示す姿勢が、ブランドの価値を長く支える要素となる。
この事例は、SNS時代における企業コミュニケーションの在り方を考えるうえで、示唆に富む。
真摯に対応し、誤解を恐れず透明性を保つこと――それが、これからのブランドが選ばれる最大の条件になっていくだろう。
「誰が何を発表し、どんな反応があったのか」を順に把握することで誤解を防げる。
話題になっている商品ほど情報が早く拡散されるが、公式発表や一次情報を確認することで正確な理解につながる。
コルセットのように見た目が似ていても、構造や理念に違いがある場合も多く、購入前に比較する視点を持つことが重要だ。
