サイバーエージェント
ゲーム事業3年ぶりに増収
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2024年9月期、サイバーエージェントはゲーム事業において3年ぶりの増収を達成した。新作タイトルの市場投入と既存タイトルの運用強化が業績を押し上げ、広告事業やメディア事業との連携も相乗効果を発揮した。特に、ヒット作『ウマ娘 プリティーダービー』は再び注目を集め、事業全体の成長を後押ししている。
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ゲーム事業で3年ぶりの増収達成
サイバーエージェントは2024年9月期決算において、ゲーム事業の売上が1959億8500万円となり、前年比で9.4％の増収となった。営業利益も305億6900万円と、前年から34.6％の大幅な伸びを記録している。
この増収は、複数の新作ゲームタイトルのリリースと、既存タイトルの継続的な運用によって実現した。とくに『ウマ娘 プリティーダービー』を中心とした主力作品群は、クロスメディア展開や新規施策の導入を通じて再注目を集めており、事業全体の牽引役となっている。
新作タイトルと広告技術の連携が寄与
報道によると、サイバーエージェントは2024年期に以下のタイトルを主力に据え、ゲームラインアップを強化してきた：
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『呪術廻戦 ファントムパレード』
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『グランブルーファンタジー リリンク』
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『グランブルーファンタジー ヴァーサス -ライジング-』
これらの新作が安定した稼働を見せる中、既存作である『ウマ娘』もイベント更新やメディア連携により、運用基盤を強化。特にアニメ・映画との連動展開が、ユーザー層の再拡大に寄与していると報じられている。
また、サイバーエージェントの強みであるインターネット広告事業との連携も重要な成長要因となった。生成AIを活用した広告自動生成や、AIによるユーザー行動予測を応用することで、各ゲームタイトルの認知拡大や新規獲得につながったとされる。
東洋経済や日経新聞などの報道では、広告技術の進化とメディア事業の連携が、単一タイトルの収益性を高めるだけでなく、ゲーム部門全体の回遊率を押し上げた構造が強調されている。
とくに、動画配信プラットフォーム「ABEMA」の番組内でゲームタイトルと連動したコンテンツ企画を展開することで、コンテンツ横断型のプロモーション設計が確立されたとされる。
メディア連携とゲーム事業の相互効果
サイバーエージェントは、近年継続的にメディア事業・AI事業への先行投資を行ってきた。その結果として広告収益の効率化と同時に、ABEMAの視聴者数増加がゲーム事業にも波及。クロス部門での相互効果が顕著になっていることは、今後の経営戦略においても注視すべき点とされている。
再浮上した『ウマ娘』の位置づけ
2021年に社会現象級のヒットを記録した『ウマ娘』は、一定期間を経てユーザーの離脱が課題となっていた。しかし、2024年には再びプロモーションとコンテンツの刷新によって注目度を回復。既存ファンの囲い込みと新規層への訴求が両立したことで、復調の兆しが明確に報じられている。
この構造は、他タイトルでも応用可能なモデルケースと見なされており、運用型ゲームの収益安定戦略として業界内でも注目を集めている。
❓FAQ（よくある質問）
Q1. 今回の業績回復は『ウマ娘』だけの影響ですか？
A1. 『ウマ娘』が重要な回復要因の一つであることは報道でも確認されていますが、他の新作タイトルの健闘や広告戦略の効果も重なった結果とされています。
Q2. 新作ゲームはどれが特に評価されているのですか？
A2. 『呪術廻戦 ファントムパレード』や『グランブルーファンタジー リリンク』などのタイトルが各メディアで紹介されており、いずれも高い関心が寄せられていると報じられています。
Q3. 広告部門の成長がゲームに与えた影響は？
A3. 生成AIなどを活用した広告運用の高度化により、タイトル認知・ダウンロード数の向上が図られたという報道が複数存在します。
Q4. ABEMAとの連携は今後も続きますか？
A4. ABEMAとのメディア連携は現在も継続しており、将来的にもコンテンツ拡張の軸として活用される可能性が報じられています。
総合要約表
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サイバーエージェントは2024年9月期にゲーム事業で増収を達成
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『ウマ娘』の再評価と新作群の安定運用が主因
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広告技術・AI活用によるプロモーションが奏功
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ABEMAなど他部門との相乗効果も明確化
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今後も運用強化とメディア戦略が持続的成長の鍵とされる
再浮上する“運用型ゲーム”の戦略力：ウマ娘に見る事業再成長の実像
サイバーエージェントのゲーム事業は、単なる新作投入による短期的な盛り上がりではなく、広告技術や他事業との統合戦略によって、安定収益モデルへの移行を実現しつつある。特に『ウマ娘』に代表されるクロスメディア型の展開は、コンテンツ企業としての多層的な運用力を象徴している。今後もタイトル単位での評価に留まらず、企業全体のメディア統合戦略が成長の鍵となると考えられる。
